Las alianzas entre empresas y celebridades se han basado tradicionalmente en el posicionamiento de las marcas a través de publicidad y el licenciamiento de imagen, donde la más icónica ha sido la relación entre Nike (La Historia Detrás de Nike: de una Tesis de Maestría a una Marca Mundial) y Michael Jordan desde 1984. Con el tiempo, estas relaciones se han profundizado migrando a convertirse en socios en proyectos conjuntos. El más reciente lo generó el artista Kanye West con su línea de ropa Yeezy, la cual será comercializada durante 10 años por GAP en sus tiendas, esperando ser el impulso para librar la caída en ventas a raíz de la pandemia. A través del siguiente vídeo profundizamos las estrategias implementadas, los contratos con mayor valor y las nuevas tendencias que se desprenden:
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