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Ficha Económica Publicidad Junio 2020: Crecimiento en Digital No Permitirá la Expansión Completa del Sector en 2020

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Como otros sectores de la economía nacional, la industria publicitaria también ha presentado un fuerte descenso en lo corrido del año a causa de la actual pandemia. Así, durante el primer trimestre de 2020 la mayoría de los indicadores del sector registraron descensos significativos, excepto el PIB, que logró crecer un 3,6% derivado del buen desempeño de enero y febrero. Los demás, como el índice de ingresos nominales, el índice de servicios y el índice de ocupación, registraron marcadas tendencias al descenso, siendo las más afectadas la línea de la publicidad externa e impresa.
En relación al futuro del sector, en el corto plazo se espera un decrecimiento en la mayoría de las líneas publicitarias, menos en la digital, la cual mitigará el descenso. Según Magna, el cierre de 2020 la inversión general en la industria publicitaria caería un 7%, mientras que para el 2021, la reactivación del comercio y la flexibilización de las restricciones vinculadas a la pandemia, la impulsarían al crecimiento, con un valor cercano al perdido en 2020.

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