# Publicidad digital en Colombia superó los $COP 2,8 billones en 2024

> La publicidad digital se expande en Colombia: conoce los detalles del crecimiento y sus efectos en el sector.

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- Publicado: 2025-04-03 · Actualizado: 2026-06-03
- Sección: Artículos Especiales
- Autor: Carlos Escobar

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Los ingresos totales nominales del sector publicitario se han mantenido al alza desde 2021 y han superado los valores registrados antes de la pandemia del Covid-19. Por su parte, el empleo en el sector ha mostrado una tendencia a la baja y, de hecho, no ha logrado recuperar sus niveles prepandemia.

## Artículos Especiales: análisis y cifras

La [inversión en publicidad](https://sectorial.co/articulos-especiales/en-el-primer-semestre-de-2025-la-inversion-en-publicidad-digital-crecio-93-impulsada-por-ia/) digital cerró el 2024 con un crecimiento del 6,1% respecto a 2023 y un valor superior a los $2,8 billones, particularmente los formatos con influenciadores y en redes sociales registraron variaciones del 57,1% y el 13,3%, respectivamente.

En el comercio internacional, a noviembre de 2024, las exportaciones del sector ascendieron a $366,8 millones de dólares y tuvieron un aumento anual del 48,7%, mientras que las importaciones crecieron en 11,2% y llegaron a $202,4 millones de dólares.

[![](https://sectorial.co/wp-content/uploads/publicidad-marzo-2025.webp)](https://shops.sectorial.co/product/publicidad/)

El auge de la [publicidad digital](https://sectorial.co/informativa-publicitario/inversion-en-publicidad-digital-representara-el-81-en-2023/) refleja la transformación del ecosistema mediático colombiano, donde plataformas como Google, Meta y TikTok concentran la mayor parte de la [inversión publicitaria](https://sectorial.co/informativa-publicitario/inversion-publicitaria-se-contrae-un-120-en-terminos-reales-durante-el-2025/). Este crecimiento se alinea con la digitalización acelerada del comercio electrónico nacional y el aumento de la penetración de internet, especialmente en zonas urbanas. Los anunciantes locales han migrado progresivamente sus presupuestos hacia canales digitales, reduciendo la dependencia de medios tradicionales como televisión y prensa escrita.

La desconexión entre crecimiento de ingresos y empleo genera desafíos estructurales para el sector: la automatización de procesos publicitarios y la consolidación de grandes agencias globales limitan la creación de empleo local. Para las empresas medianas y pequeñas especializadas en servicios creativos y estrategia digital, esto representa tanto una amenaza competitiva como una oportunidad de diferenciación mediante especialización en nichos de alto valor agregado y atención personalizada a clientes regionales.

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Fuente: Sectorial — inteligencia sectorial y análisis de mercado de Colombia (https://sectorial.co/).
Recursos para agentes: https://sectorial.co/llms.txt · https://sectorial.co/llms-full.txt · https://sectorial.co/agents.md · https://sectorial.co/desarrolladores/