# Los consumidores colombianos muestran una preferencia por D1, Ara y Éxito

> Descubre las marcas preferidas por los consumidores colombianos para sus compras. D1, Ara y Éxito lideran en el mercado de consumo masivo.

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- Publicado: 2024-03-08 · Actualizado: 2026-06-03
- Sección: Hard Discount Retail
- Autor: Carlos Escobar

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Según un reciente informe de Kantar; D1, Ara y Éxito; se han convertido en los especios preferidos por los colombianos para sus compras. Este cambio es evidente si se compara con el 2015, cuando los [discounters](https://sectorial.co/hard-discount-retail/discounters-alcanzan-el-270-del-mercado-de-consumo-masivo-en-colombia/) apenas representaban el 4% del mercado de consumo masivo, mientras que las grandes cadenas dominaban con un 35%. Hoy en día, la situación ha dado un giro significativo, con los discounters y las grandes cadenas compartiendo igualmente el 25% del mercado.

## Hard Discount Retail: análisis y cifras

El informe también revela que D1, La Vaquita, MercaMio y Ara lideran en el ítem “share to pocket”, que mide la preferencia de los consumidores en diferentes categorías de productos. Además, en términos de satisfacción del cliente y valoración de servicios y productos, MercaMio, Pricesmart y La Vaquita son los de mayor puntuación.

John Studerus de Kantar Colombia señaló que los discounters no sólo han ganado terreno a las grandes cadenas en los últimos años, sino también a los canales tradicionales. Este crecimiento se debe a la expansión en el número de clientes. En el futuro, se espera que los discounters continúen afectando a diversos canales de venta, como las tiendas especializadas y algunas droguerías.

En cuanto a la participación en el mercado, D1 lidera con un 16%, seguido de Ara con un 7% y Éxito con un 4%. Es importante tener en cuenta que la participación de Éxito se mide únicamente en el sector de consumo masivo, sin incluir electrodomésticos. [Dollarcity](https://sectorial.co/informativa-almacenes-de-cadena/la-alianza-de-dollarcity-para-crecer-en-la-regi%c3%b3n/), por otro lado, destaca por su alcance, aunque su enfoque principal no sea el consumo masivo.

**Lea también**: [En 2024 el consumo de los hogares no cambiará frente al presentado en 2023](https://sectorial.co/articulos-especiales/en-2024-el-consumo-de-los-hogares-no-cambiara-frente-al-presentado-en-2023/)

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Fuente: Sectorial — inteligencia sectorial y análisis de mercado de Colombia (https://sectorial.co/).
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