# Las femtechs ganarán terreno en 2024

> Descubre cómo emergen las #Femtechs para liderar el consumo femenino. 46% de mujeres buscan un rol de liderazgo en el mercado.

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- Publicado: 2024-01-18 · Actualizado: 2026-06-03
- Sección: Comercio Minorista
- Autor: Carlos Escobar

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En el frente del consumidor femenino, se estima que el 46% de las mujeres quieren tener un rol de liderazgo. El mensaje de inclusión ha calado en diversos sectores y se ha convertido en innovación para alimentos, belleza, salud y prendas de vestir; dándole paso a las Femtechs, una tendencia en el mercado enfocada en las dinámicas femeninas.

## Comercio Minorista: análisis y cifras

En Colombia, el mercado de femtechs ha experimentado un crecimiento acelerado, con más de 150 startups especializadas registradas en 2023. Empresas como Naturalab, Belcorp y nuevos actores digitales han capitalizado la demanda creciente de soluciones personalizadas. El e-commerce femenino representa aproximadamente 35% del [comercio digital](https://sectorial.co/comercio-online/el-comercio-digital-crecio-17-en-el-primer-semestre-del-2023/) nacional, evidenciando el potencial de este segmento como motor de transformación en retail y servicios financieros adaptados a necesidades específicas.

Las empresas tradicionales enfrentan presión competitiva para innovar en experiencia del cliente y customización de ofertas. La convergencia de datos, tecnología y marketing direccionado requiere inversión en plataformas omnicanal y análisis comportamental. Quienes logren integrar perspectivas inclusivas en productos y servicios accederán a un segmento de alto poder adquisitivo, mientras que la ausencia de adaptación representará rezago competitivo significativo en los próximos años.

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Fuente: Sectorial — inteligencia sectorial y análisis de mercado de Colombia (https://sectorial.co/).
Recursos para agentes: https://sectorial.co/llms.txt · https://sectorial.co/llms-full.txt · https://sectorial.co/agents.md · https://sectorial.co/desarrolladores/