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Colombia se encuentra dentro de los 10 países más importantes a nivel económico para la compañía Essity, por lo que proyectó inversiones de más de 100 millones de dólares para los tres años siguientes al 2021 en la fabricación de productos innovadores mediante la implementación de tecnología.
La compañía planea construir en la zona franca de Rionegro (Antioquia), una nueva planta de producción de artículos para el cuidado personal y el hogar, con el fin de aumentar su posicionamiento en el mercado colombiano, tras la compra de más del 95,8% en acciones del Grupo Familia.
Según Andrés Felipe Gómez, presidente de Essity, la compañía no se plantea en el corto plazo un cambio de nombre en los productos de Familia, sino convertirse en la empresa de higiene y salud con mayor crecimiento en el país y la región latina, ya que en para el 2021 el mercado latinoamericano representa entre el 13% y 14% de sus ingresos en ventas, siendo México y Brasil los mercados más representativos.
