# La Innovación en Labiales Será Clave para la Reactivación del Sector

> Descubre la innovación en labiales y cómo las marcas están enfrentando los desafíos de la pandemia para aprovechar el crecimiento de la demanda.

- URL: https://sectorial.co/informativa-cosmetico-y-aseo/innovacion-en-labiales/
- Publicado: 2022-05-18 · Actualizado: 2026-06-03
- Sección: Cosmético
- Autor: admin_sect

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La comercialización de productos como labiales se vio afectada con la llegada de la pandemia, la caída en ventas fue hasta de 61% según Kantar World Panel, lo cual representó un desafío para las marcas que manejan este tipo de productos. Con las recientes medidas adoptadas sobre el uso del tapabocas y la terminación de las restricciones en la movilidad, sumado a la dinámica de la reactivación económica, estos productos han presentado un crecimiento de la demanda considerable. La [innovación](https://sectorial.co/articulos-especiales/innovacion-es-la-via-mas-efectiva-para-prevenir-riesgos/) de las marcas será clave para aprovechar este crecimiento.

## Cosmético: análisis y cifras

Marcas como L’Oréal proyectan la recuperación primordialmente en labiales líquidos y glosses, “productos hacia los cuales la tendencia global se está moviendo. Creemos que la innovación será clave en la reactivación de este segmento”, señaló Alberto Mario Rincón, director general L’Oréal Centroamérica y Región Andina.

Por el lado de Mary Kay, Claudia María Cardona, gerente de marketing, señaló que la marca lanzará nuevos tonos en pintalabios y sombras. Mientras Natura hará énfasis en aquellos productos que han sido preferidos por los consumidores durante y después del contexto de la pandemia, aclaró Priscilla da Silva Barbosa, gerente de marketing.

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Fuente: Sectorial — inteligencia sectorial y análisis de mercado de Colombia (https://sectorial.co/).
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