Colombia es uno de los mercados con mayor consumo per cápita en productos de belleza y cuidado personal en cosmetología. Aunque el gasto en los hogares del país disminuyó debido a cuestiones macroeconómicas, el sector de bienestar obtuvo cifras de ventas altas, principalmente en productos de cuidado personal y limpieza.

La directora de la Cámara de Cosmética y Aseo de la ANDI, Yeili Rangel, explicó que el sector no sólo incluye productos de maquillaje, sino también bienes de aseo personal y doméstico. La Cámara está enfocada en ser reconocida como productora y exportadora de productos cosméticos y de aseo de alta calidad. La industria cosmética ha contribuido significativamente a la calidad de vida de los hogares colombianos, a través de oportunidades laborales en venta directa, especialmente para mujeres. En 2021, este tipo de ventas directas representó USD$4.538 millones. Además, las exportaciones del sector en ese mismo año generaron USD$813 millones, según la directora de la Cámara Cosmética.