ADL Digital Lab, del Grupo Aval, anunció el lanzamiento de la herramienta Mathilde-ads, diseñada con el objetivo de optimizar el presupuesto publicitario eliminando la intermediación. Con esta herramienta se podrán utilizar datos propios de la compañía, recopilados de manera online y offline, para conseguir más clientes, generar audiencias predictivas y ofrecer a quienes ya les compran otros productos de su interés, por lo anterior los anunciantes podrán medir la efectividad de sus campañas directamente en las ventas y no únicamente en métricas de marketing digital, dijo Daniela Ramírez, líder de estrategia de ADL.
Directivos del laboratorio destacaron que con esta herramienta de publicidad las marcas podrán activar campañas con criterios tan específicos como: personas que abrieron o no un correo, personas que hace poco visitaron un punto de venta, personas que compran bienes complementarios o simplemente excluir a quienes ya cuentan con un producto o servicio para no desaprovechar ni una sola impresión o impacto.
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