El turismo enfocado en el deporte y el bienestar se perfila como uno de los segmentos más dinámicos de la industria global. Existe una proyección conjunta de ingresos que alcanzaría los US$3,0 billones hacia el año 2032. Un informe de Priority Pass revela que las motivaciones de los viajeros están cambiando. Ahora priorizan experiencias ligadas a pasiones personales y salud mental. Se estima que el nicho deportivo superará los US$2,0 billones, mientras que el de bienestar llegará a los US$910.000 millones para 2030. Este crecimiento será impulsado por grandes eventos como la Copa Mundial de la FIFA 2026 y la búsqueda de equilibrio emocional.
Según el diario Portafolio, las generaciones jóvenes lideran dicha tendencia, utilizando los certámenes atléticos como punto de partida para explorar nuevos destinos. De hecho, el 20,0 % de los viajeros globales planifica sus desplazamientos con la intención explícita de asistir a competencias. En el contexto colombiano, el 59,0 % de las personas opta por escapadas de bienestar para relajarse. Además, un 40,0 % busca activamente una desconexión digital lejos de la tecnología. Tal comportamiento evidencia que el viaje ha dejado de ser únicamente ocio. Ahora se convierte en una herramienta fundamental de autocuidado.
Este cambio abre una ventana de oportunidad para el sector financiero. El 79,0 % de los usuarios a nivel mundial se siente influenciado a adquirir una tarjeta de crédito basándose en sus beneficios de viaje. En el mercado nacional, el 65,0 % de los tarjetahabientes afirma que dichas ventajas fueron determinantes para elegir su medio de pago. Asimismo, la experiencia aeroportuaria cobra vital importancia. El 52,0 % de los encuestados considera que el acceso a salas VIP y servicios exclusivos mejora sustancialmente el disfrute general del trayecto. Esto incentiva la fidelización hacia las entidades bancarias que facilitan estas comodidades.
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