Un Fan Token es un activo digital creado por blockchain que otorga a su propietario acceso a servicios de las organizaciones deportivas. Los dueños de tokens pueden votar, a través de encuestas, por los nombres de nuevas instalaciones, diseño de instalaciones, dorsales de los nuevos jugadores, entre otros. El único club colombiano que tiene Fan Tokens es Millonarios, los cuales puso a la venta el 30 de noviembre de 2021. Se espera que en pocos años este negocio alcance un tamaño de mercado superior a los US$10.000 millones.
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La pandemia aceleró la digitalización en diversos procesos económicos. Las criptomonedas cada vez ganan mayor relevancia, ya sea como un activo digital o como medio de pago, por otro lado, están los Fan Tokens, activos digitales que también utilizan tecnología blockchain, pero no propia, sino de un tercero. Básicamente un Fan Token es un activo digital que otorga a su propietario acceso a servicios que las organizaciones deportivas prestan a sus hinchas. No obstante, debido a la fluctuación de sus precios estos activos se han utilizado como nuevas formas de “inversión”.
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Socios.com ha firmado contratos para crear los Fan Tokens de 37 organizaciones deportivas, entre estos, clubes de fútbol como el Paris Saint-Germain, el Manchester City y el FC Barcelona; selecciones como la de Argentina y Portugal; escuderías de Fórmula 1 como Alfa Romeo y Aston Martin, e incluso clubes de deportes electrónicos como Heretics y Navi. Por el momento, el único club colombiano que tiene Fan Tokens es Millonarios, los cuales puso a la venta el 30 de noviembre de 2021. La adopción de estas herramientas por equipos de fútbol se vio impulsada por el confinamiento, ya que con los estadios cerrados, los clubes optaron en buscar alternativas que generen ingresos y a la vez fidelización con sus hinchas, no obstante, aún faltan muchos clubes por crear sus Fan Tokens. Con ello en mente, Binance, uno de los principales actores en el mercado de criptomonedas, hace poco entró a este negocio.
Para aclarar, los Fan Tokens solo se pagan una vez, no requieren suscripción ni renovación, y así se le da la posibilidad al hincha de participar en decisiones del equipo votando en las encuestas que publican las organizaciones, por ejemplo, decidir los nombres de nuevas instalaciones, diseño de instalaciones, dorsales de los nuevos jugadores fichados, canciones de celebración, etc.
Ahora bien, ¿cuántos Fan Tokens son necesarios para votar en las encuestas?, con un solo Fan Token es suficiente para acceder a las encuestas y participar en los sorteos realizados por el club en cuestión, eso sí, entre más cantidad de estos se posea mayor peso tendrá la votación del usuario, al igual que una mayor probabilidad de recibir algún regalo por parte del equipo. Los Fan Tokens ni se gastan ni caducan.
Cabe resaltar que la utilidad de estos tokens radica en dar acceso a un servicio digital que ofrecen diversos clubes, sin embargo, existe un mercado secundario en el que utilizan los Fan Tokens como instrumentos de inversión debido a que su precio fluctúa, pero estos no cuentan con una regulación.
El año pasado este mercado movió aproximadamente 550 millones de dólares. Por su parte, Alexandre Dreyfus, consejero delegado de Socios.com, estima que el mercado alcanzará los 10.000 millones de dólares en pocos años.
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