El segmento de publicidad en video acaparó la mayor parte de la inversión publicitaria digital (29,0%), seguido por redes sociales (27,0%) y motores de búsqueda (23,0%), mientras la inversión en el segmento de influencers y creadores de contenido creció 32,5% con corte a junio de 2024.
La televisión sigue teniendo un rol protagónico en los ingresos del sector publicitario en Colombia, toda vez que representa el 44,0% del presupuesto total en publicidad, sin embargo, los medios tradicionales en Colombia vieron reducir sus ingresos en un 5,8% durante el último año, y los ingresos de segmentos como la televisión cayeron 7,9% como consecuencia de los bajos niveles de audiencia.
Se espera que la industria de la publicidad online a nivel mundial crezca a una tasa anual compuesta de 15,7% entre 2024 y 2030, con Estados Unidos como el líder del mercado, y los anuncios interactivos de pantalla completa como el segmento más lucrativo y de más rápido crecimiento.
