En el entorno actual de negocios, donde el posicionamiento y la reputación son activos fundamentales, proteger legalmente una marca es tan importante como construirla. Aunque muchas empresas invierten tiempo y dinero en desarrollar su identidad visual y en posicionar su nombre en el mercado, pocas entienden que sin registro, no existe una marca jurídicamente hablando.
¿Qué es una Marca Registrada?
Una marca registrada es un signo distintivo que identifica productos o servicios en el mercado y que cuenta con protección legal. En Colombia, y en los países miembros de la Comunidad Andina de Naciones, solo se considera marca a aquel signo que ha sido formalmente inscrito ante la oficina nacional de marcas, como la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) en el caso colombiano. Tener un nombre comercial sin registro es como construir una casa sin escrituras: puede parecer tuya, pero no tienes derechos reales sobre ella.
Riesgos de No Registrar tu Marca
Si usas un nombre o logo sin verificar su disponibilidad y sin registrarlo, corres el riesgo de estar violando derechos de una marca ya registrada. Esta acción puede considerarse infracción a los derechos de propiedad industrial, lo que puede desencadenar acciones legales e incluso sanciones penales bajo delitos como usurpación de marcas y patentes.
Otro riesgo frecuente es que, tras haber trabajado años en el posicionamiento de una marca, un tercero la registre antes que tú. En ese caso, el nuevo titular podría impedirte usar la marca que tú creaste, dejándote sin posibilidad de seguir explotándola legalmente.
Cómo Registrar una Marca Correctamente
El registro de marca se realiza por clases de productos o servicios, según la Clasificación de Niza, actualmente en su undécima edición. Esta clasificación internacional agrupa productos del 1 al 34 y servicios del 35 al 45. Un error común es registrar una marca en una clase equivocada o incompleta. Esto puede abrirle la puerta a competencia desleal, al permitir que otros registren marcas similares en clases relacionadas no cubiertas por tu registro.
Antes de presentar la solicitud, es clave hacer una búsqueda de antecedentes marcarios en la base de datos de la oficina de marcas. Esto ayuda a evitar rechazos por similitud fonética o visual con marcas ya registradas.
La solicitud será publicada oficialmente, permitiendo que terceros con intereses legítimos presenten oposiciones. Si no hay oposición válida o si la autoridad considera que no hay impedimentos, el registro será aprobado por un periodo de 10 años renovables.
Mantén Vigilada tu Marca
Registrar la marca no es suficiente: también es importante vigilar constantemente nuevas solicitudes que puedan afectar tus derechos. Esto te permite actuar a tiempo frente a marcas similares que puedan generar confusión o diluir el valor de tu marca registrada.
Conclusión: El Registro es la Única Forma de Proteger tu Marca
En un entorno empresarial competitivo, el registro de marca no es opcional, es una necesidad estratégica. Solo una marca registrada, correctamente clasificada y monitoreada, ofrece el respaldo legal necesario para evitar conflictos, proteger la inversión en posicionamiento y asegurar la exclusividad en el mercado.
