El consumo masivo en Colombia muestra señales de recuperación gracias a la reducción de las tasas de interés y la estabilidad del dólar, según reveló un análisis reciente.
Según Bloomberg Línea, la combinación de la baja en los tipos de interés por parte del Banco de la República y una cotización del peso estable frente al dólar ha generado un entorno favorable para el gasto de los hogares. El informe Consumer Insights de Kantar Worldpanel para el primer trimestre de 2025 prevé un repunte del consumo en el segundo semestre, impulsado por temporadas como Amor y Amistad, Halloween y Navidad.
El reporte destacó que, en el primer trimestre, las familias colombianas incrementaron el gasto por acto de compra en un 11,6% con respecto al mismo periodo de 2024, aunque lo hicieron con una menor frecuencia de visitas a los puntos de venta, que cayó 7,1%, optando por adquirir más unidades de productos en cada ocasión (+9, %). Este comportamiento refleja una madurez en las decisiones de consumo, donde priman la necesidad, el valor y el momento, pero sin reducir la inversión en bienes de consumo básico.
En cuanto a los canales comerciales, el tradicional mantiene una penetración del 99,0%, mientras que los minimercados crecen al 97,0% y los puntos independientes alcanzan un récord histórico del 85,0% de cobertura. Los hogares más vulnerables siguen usando con frecuencia el canal tradicional (33,0% de sus compras), mientras que los discounters se mantienen en 26,0% de participación entre todos los segmentos.
Dentro de las categorías que crecieron, los medicamentos OTC destacan con un aumento del 10,1% en unidades por acto de compra, alineado con preocupaciones de salud en la población. Este panorama sugiere un consumo más racional, inteligente y adaptado a diferentes estilos de vida, en un contexto económico caracterizado por tasas de interés más bajas y un tipo de cambio estable.
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