Las bebidas isotónicas o deportivas han incrementado la aceptación en el mercado y cada vez más personas las consumen con las comidas y no solo con el ejercicio. En 2018 se vendieron $285.000 millones de pesos en este segmento de bebidas, equivalente a 67.8 millones de litros, es decir un crecimiento del 9.7% respecto a 2017. Se prevé que la cifra alcance los $350.000 millones a 2023. Por regiones, Cundinamarca es la de mayor participación con el 21.7%, seguida por Antioquia con el 12.3% y el Eje Cafetero 6.9%.
De otro lado, cifras de Euromonitor arrojaron que el 79.2% del mercado actual lo ocupa la marca Gatorade, además resaltan que “después de un 2017 negativo, las bebidas deportivas vieron una recuperación en el volumen de ventas en 2018, pero una disminución en las ventas cuando se habla de valor. El año pasado hubo una fuerte actividad de promoción en los supermercados, centrada principalmente en acuerdos como lleve tres y pague dos, lo que llevó a una disminución en los precios unitarios”.
Los colombianos cada vez están más informados y adoptan hábitos de vida más saludables, por ello, Juan Camilo López, senior analytic consultant de Nielsen Colombia, indicó que la mejora en la venta de bebidas deportivas “se debe al fortalecimiento de las marcas de menor precio que implican desembolsos más bajos para el consumidor, lo que pone el producto al alcance de más niveles socioeconómicos y permite el crecimiento vía volumen de ventas”. Finalmente, el canal de ventas por donde más se comercializa este producto es el de supermercados.
