En 2024, Colombia ha enfrentado temperaturas récord en varias regiones, lo que ha tenido un impacto significativo en el consumo de productos, especialmente bebidas frías. Según el Instituto de Hidrología, Meteorología y Estudios Ambientales (Ideam), en localidades como Jerusalén, Cundinamarca, las temperaturas alcanzaron hasta 40,4°C. Los fenómenos climáticos extremos han estado acompañados de incendios forestales en diversas zonas, como Bogotá.
La ola de calor no solo ha afectado al medio ambiente, sino también ha influido en el comportamiento del mercado de bebidas. Datos de NielsenIQ revelan que el consumo de bebidas, que había mostrado una contracción de entre 1,4% y 1,9% en 2023, repuntó significativamente en 2024. Durante los primeros meses del año, se observó un incremento del 4,7%, con un crecimiento sostenido del 3,1% hasta junio, impulsado principalmente por el calor extremo.
Las regiones más afectadas por el calor, como Tolima y la Costa Caribe, lideraron el aumento en el consumo de estas bebidas.
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