La digitalización favorece diversos procesos en el sector publicitario, por ese motivo la inversión en publicidad digital ha ido creciendo. Según el último reporte de inversión digital 2021, de IAB Colombia (Interactive Advertising Bureau), la participación digital en el total de la inversión publicitaria alcanzó 50%, con un aumento de cinco puntos porcentuales respecto a 2020. Por tanto, se convirtió en el medio con mayores recursos destinados durante el año, alcanzado una inversión que superó los $2 billones y un crecimiento de 63%. De esa inversión digital, 74% se centró en redes y medios sociales.
Los sectores económicos con mayor participación en publicidad fueron: bebidas, con 14,8% de participación, pasando del cuarto lugar en 2020 al número uno en 2021; telecomunicaciones quedó en segundo lugar, con una participación de 10,8%; el sector de servicios financieros y seguros ocupó la casilla número tres, con una participación de 9,4%, dejando al sector de comercio en cuarto lugar, con un 9% de participación.
