Según el informe eMarketer Latin América Digital Ad Spending 2019, el 58% de las compras digitales en Colombia se realizan por medio de dispositivos móviles, donde la comida y las prendas de vestir y calzado juegan el papel protagonista. En este orden de ideas la publicidad en estos dispositivos ha crecido aceleradamente. En la actualidad la inversión en publicidad móvil es del 66% del total y se estima que en 2023 esta sea de 81,3% con un tamaño de $10.470 millones de dólares.
La inversión en campañas publicitarias con videos en los últimos dos años se ha triplicado, pues los anunciantes también están modificando los presupuestos que destinan para medios ante los cambios en las preferencias de los consumidores. Hoy por hoy, el 93% de los colombianos utilizan dispositivos móviles para conectarse a internet y el 83% lo hace diariamente para acceder a contenidos en video.
