El avance en el uso de la tecnología ha llegado con fuerza al sector publicitario. En 2016 fueron aproximadamente 13 mil pantallas conectadas para fines publicitarios en almacenes de cadena, bancos, centros comerciales y demás; generando una facturación anual de 50 mil millones de pesos.
En el marco de TecnoMultimedia Infocomm 2017, el director creativo y editorial de la empresa de señalización digital, Enmedio, Ricardo Sotelo, aseguró que “en nuestro país el negocio se dirige a dos frentes principales: la publicidad con una participación del 75% y el sector corporativo con un 25 %. Este último ha sido muy dinámico y crece a medida que las empresas descubren los grandes beneficios de este tipo de canal frente a otras formas de comunicación”.
Actualmente son 20 grandes empresas en el país que se dedican al desarrollo de herramientas tecnológicas para fines de publicidad digital. Según Sotelo, el sector publicitario en Colombia aún tiene el reto de educar a los anunciantes en el uso de las herramientas psicológicas para impactar al público de una manera que dista de la publicidad tradicional.
