La unión anunciada en julio el año pasado (El Nuevo Panorama de la Publicidad Tras la Fusión Omnicom y Publicis), que iba a concretarse tras una operación de US$35.000 millones, habría creado la agencia de publicidad más grande del mundo.
Foto: www.sxc.hu (Autor: ba1969)
La conformación de la agencia de publicidad más grande del mundo a través de la fusión entre la francesa Publicis y la norteamericana Omnicom tenía todas las oportunidades de concretarse exitosamente. Sin embargo, a comienzos de mayo las firmas anunciaron una marcha atrás en la operación.
La iniciativa resultó en una cancelación debido a que los retos en la formación de la firma de publicidad más grande del mundo fueron demasiado grandes para los socios. La Comisión Europea había decidido en enero aprobar la fusión de ambas compañías argumentando que, por las bajas barreras de entrada al mercado y la presencia de firmas importantes, no generaba un conflicto de competencia.
Pero el acuerdo, anunciado en julio, se fue a pique por temas como una compleja estructura tributaria a las culturas divergentes de ambas firmas, aunque “no hubo un sólo factor”, según el presidente ejecutivo de Omnicom, John Wren, en entrevista a Reuters, “hay un montón de cuestiones complejas que no hemos resuelto, hay fuertes culturas corporativas en las empresas que nos retrasaron para llegar a un acuerdo. No hubo una línea de meta clara a la vista y la incertidumbre nunca es una cosa buena cuando uno está en el negocio de servicios personales”.
Las dos firmas habían justificado la fusión planeada como una forma de proporcionar la escala y el capital para hacer frente a las fuerzas tecnológicas que están cambiando el curso del negocio de la publicidad. Ahora que la fusión ha sido cancelada, permanecería en la posición dominante del sector publicitario el líder actual, WPP Plc.
Según Maurice Levy, Ceo de Publicis, “la decisión de suspender el proceso no fue ni agradable, ni fácil, pero fue algo necesario. Prolongar la situación podría haber dado lugar a la desviación de la dirección del grupo de su función principal: servir mejor a nuestros clientes”.
En Colombia, agencias como Leo Burnett, Publicis, Mediavest Starcom y Zenith Optimedia, propiedad de Publicis, y Sancho Bbdo, OMD, PHD, DDB, Mediawise, Tbwa y Proximity, de Omnicom, no unirán sus operaciones. Con los negocios divididos, la segunda agencia del mundo, Omnicom, mantiene su participación de más de 21% en el mercado local, de acuerdo con cifras de la Revista P&M, mientras que Publicis conserva más de 8%.
