El 2017 llegó con cambios para múltiples sectores de la economía, entre ellos para el publicitario donde las agencias de medios fueron las más representativas dentro de la cadena de producción. Tres son hasta la fecha los movimientos a destacar, con lo que se muestra que la innovación, especialmente en esta área de la economía, es un elemento fundamental para permanecer y posicionarse en el mercado.
DDB Colombia, adscrito al Grupo DDB Latina y propiedad de Worldwide Communications Group, quien a su vez pertenece a Omnicom Group, es pionero en la industria publicitaria estableciendo como base la cultura y no la geografía. Actualmente hace presencia en 22 países con una red de más de 30 oficinas. En Colombia atiende a siete de las diez compañías más valiosas del país a la que se suma BBVA, entidad financiera que opera en Europa, Estados Unidos, Asia y Latinoamérica. Borja de la Plaza, Presidente y CEO del Grupo DDB en Colombia desde mediados de noviembre de 2016, establece así su primer impacto al ganar la licitación como agencia de medios para BBVA para el periodo 2017.
El otro movimiento lo realizó Publicis Groupe, que a partir del primero de junio tendrá como CEO a Arthur Sadoun, sustituyendo a Maurice Levy quien siendo uno de los ejecutivos más reconocidos en el mundo publicitario pasa a ser uso de su buen retiro. Finalmente, se encuentra Proa Comunicaciones que incorporó a Mary león como Directora de Comunicaciones y así hacerle frente a clientes como Samsung, IBM que la captó en diciembre de 2016 y en el presente mes a la Autoridad de Turismo en Aruba.
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