De acuerdo con el informe “Consumo y tendencias en Navidad”, publicado por la firma consultora Kantar Worldpanel, en los últimos meses del año, el 50% de los hogares compran una categoría navideña publicitada a menor precio y el 40% prueban nuevas marcas en promoción, sin embargo, en esta temporada las marcas siguen usando las campañas publicitarias con el objetivo de reducir los excedentes de existencia más que para dar a conocer nuevos productos.
Por otra parte, en noviembre y diciembre, la publicidad se incrementa en un 15%, lo que ayuda al comercio a recuperar compradores. Durante estas fechas, el gasto promedio por compra aumenta en un 12%. Según Mayte González, experta de Kantar Worldpanel, “cuando la publicidad y la promoción trabajan de manera coordinada amplían sus efectos sobre la marca. En promedio, hay un 35% de consumidores más sensibles al cambio de marca porque alternan compras entre marcas de fabricante y marcas de distribuidor. Es en ese segmento donde existe una gran oportunidad, aprovechando lo especial de la Navidad”.
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