Durante el primer semestre de 2024, las ventas en el comercio electrónico en Colombia alcanzaron los $41,9 billones, lo que representa un crecimiento del 10,5% en comparación con el mismo periodo de 2023, según datos de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (Ccce). Este aumento refleja una recuperación moderada del sector, impulsada por una mayor diversidad de productos y servicios disponibles a través de plataformas digitales, lo que ha captado la atención de nuevos segmentos de la población.
María Fernanda Quiñones, presidenta de la Ccce, destacó que el número de transacciones también registró un incremento, con más de 197 millones realizadas durante el primer semestre, lo que supone un aumento del 5,4% respecto al mismo periodo del año anterior. Según Quiñones, estos resultados indican una tendencia positiva, aunque conservadora, hacia las compras en línea.
No obstante, el crecimiento en el valor de las ventas está parcialmente influenciado por la inflación, lo que sugiere que el entorno macroeconómico, afectado por la recuperación post pandemia, ha impactado en la confianza de los consumidores. A pesar de estos desafíos, la Ccce mantiene una proyección de crecimiento del 17% para el comercio electrónico en 2024, aunque a un ritmo más lento en comparación con otros países de América Latina.
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