Tiendas D1, actualmente bajo el control del Grupo Santo Domingo, ha sido pionera en los hard discount. Con más de 2.400 tiendas en 29 departamentos, la empresa ha experimentado un crecimiento significativo, cerrando 2023 con ingresos operacionales de $17,39 billones, consolidando su posición como el retailer más escogido por los colombianos en términos de penetración y share of pocket, según Kantar.
Tras la desaparición de Justo & Bueno, surgió Tiendas Ísimo, parte del Grupo Olímpica. Desde su apertura en 2022, la empresa ha crecido rápidamente, con 306 tiendas en 12 departamentos. Andrés Escobar Uribe, gerente general de Tiendas Ísimo, destacó que la clave del éxito en el hard discount radica en la eficiencia y simplicidad operativa, lo que les permite ofrecer precios bajos sin exigir descuentos agresivos a los proveedores.
Tiendas Ara, del conglomerado portugués Jerónimo Martins, es otro jugador clave en el mercado colombiano. Desde su primera tienda en 2013, Ara ha crecido a más de 1.330 puntos en 26 departamentos.
Aunque no todos cumplen con los estrictos criterios del hard discount, otras marcas también se enfocan en ofrecer precios accesibles. La cadena mexicana Oxxo, con 500 tiendas en Colombia, y Dollarcity, de origen salvadoreño, con 324 tiendas en el país, son ejemplos de este enfoque. Además, Grupo Éxito, a través de Surtimax, también participa en el segmento de precios bajos con 74 tiendas en Antioquia y Cundinamarca.
A pesar del complejo panorama económico y el ciclo inflacionario, el sector del hard discount en Colombia ha mostrado una notable resiliencia. Las empresas continúan expandiéndose y adaptándose para satisfacer la creciente demanda de los consumidores en busca de precios bajos y eficiencia operativa.
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