Por diez años la nueva publicidad visual de Cali estará prohibida, así mismo, las actuales vallas existentes serán controladas por la Policía y la Dirección de Planeación Municipal. El proyecto de acuerdo, aprobado por el Consejo de la ciudad, pone como fecha límite los próximos 6 meses para poner en orden el actual material publicitario, el cual según la normatividad no podrá estar a menos de 160 metros de distancia entre valla y valla, no podrá afectar zonas verdes y tampoco podrá intervenir en edificaciones patrimoniales.
Una tercera parte de las vallas hoy no son acordes a lo que dicta la nueva ley, adicionalmente se estima que existe un 22% de ilegalidad. Los pendones son algunos de los materiales publicitarios que solo serán autorizados para mensajes institucionales de la Alcaldía.
Con la nueva ley se busca acceder a nuevas tecnologías publicitarias, con pantallas electrónicas menores a los 24 metros cuadrados.
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