El ecosistema de publicidad digital en Colombia atraviesa una fase de sofisticación técnica y diversificación de formatos, impulsada por el crecimiento de segmentos clave. Durante 2025, el branded content (contenido de marca) y los formatos emergentes registraron un incremento superior al 60,0%, mientras que el video digital creció más del 13,0%, consolidándose como motores de la inversión publicitaria en el país. Según Paola Restrepo, directora ejecutiva de IAB Colombia, la industria actual exige una integración profunda entre tecnología, datos y creatividad para responder a un mercado en constante transformación.
De acuerdo con el Diario de Occidente, el gremio celebrará el IAB Day 2026 los próximos 28 y 29 de mayo en Bogotá, conmemorando 15 años como el principal punto de encuentro del sector. La agenda académica del evento se centrará en pilares estratégicos como la inteligencia artificial, la privacidad de datos, la medición y la innovación disruptiva. El encuentro contará con la participación de referentes globales como Neil Patel y Juan Merodio, quienes analizarán el futuro de la industria frente a los nuevos centros de poder publicitario y los cambios en el comportamiento del consumidor.
El evento busca que las agencias, medios y anunciantes alineen sus estrategias ante los retos de la regulación y la transformación digital. La edición de aniversario contará con el respaldo de grandes plataformas y organizaciones del ecosistema, reafirmando el papel de IAB Colombia como articulador del marketing digital en el país. Este espacio de networking y actualización técnica permitirá a las empresas obtener una visión clara para competir en un entorno marcado por la tecnología y la necesidad de resultados medibles.
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