La inversión en publicidad digital en Colombia sumó $847.663 millones en el segundo trimestre de 2026, 9,1% más que un año atrás, y el video se consolidó como el formato con mayor participación, con 32,1% del total. Así lo reportó Interactive Advertising Bureau (IAB) Colombia en su más reciente Informe de Inversión en Publicidad Digital, divulgado en septiembre. La nota detalla el comportamiento por formato, el salto frente al primer trimestre, la composición por fuente de información y sus implicaciones para el sector.
El resultado parte de una base anual amplia. De acuerdo con IAB Colombia, gremio de la industria del mercadeo y la publicidad digital, la inversión en este canal cerró 2025 en cerca de $3,0 billones, 7,6% más que en 2024, y representó el 59,0% de la inversión total en medios del país. En ese cierre, las redes sociales lideraron con $911.734 millones, seguidas por el video, con $858.169 millones y un alza de 13,1%.
El segundo trimestre de 2026 tuvo un factor extraordinario: la Copa Mundial de la FIFA, que, según el gremio, impulsó la pauta en un mercado en el que las marcas compiten por la atención de audiencias más fragmentadas. Ese crecimiento nominal convive con un entorno de precios todavía alto, pues el Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE) reportó una inflación anual de 6,2% en agosto.
Según reportó El Tiempo con base en el informe, el video movilizó $272.396 millones, 19,2% más que los $228.494 millones de un año atrás, y subió su participación de 29,4% a 32,1%. Le siguieron social media, con 25,3% del mercado, y la publicidad en buscadores (search), con 18,6%. Los anuncios gráficos en sitios web y aplicaciones (display) sumaron $125.834 millones, con un alza de 34,4%, y pasaron de 12,0% a 14,8% del total. El contenido de marca (branded content) subió de $4.987 millones a $9.500 millones, un salto de 90,5%, aunque pesa apenas 1,1% del mercado.
Frente al segundo trimestre de 2025, search cayó 3,1%, social media 2,9% y el mercadeo con creadores de contenido (influencer marketing) 7,0%, mientras el audio digital creció 23,9%, hasta $1.859 millones. Frente al primer trimestre de 2026, cuando sumó $442.612 millones, el mercado creció 91,5%, con alzas de 161,0% en search, 142,5% en video, 71,2% en social media y 38,2% en display. Según La Opinión, IAB lo explica por el bajo volumen usual de inicio de año, cuando las marcas ajustan sus presupuestos tras el cierre, y por el impulso extraordinario del Mundial.
Desde Sectorial consideramos que el alza de 9,1% debe leerse con cautela. Con una inflación anual de 6,2% en agosto, el avance real sería cercano a 2,7%, y buena parte del salto trimestral responde a un evento puntual como el Mundial, cuyo efecto no se repetirá en el segundo semestre del año. La recomposición sí luce más de fondo: video y display ganan peso mientras search, social media e influencer marketing ceden frente a 2025, señal de marcas que priorizan formatos de alto impacto visual y buscan repartir mejor su pauta entre canales.
Otra variable clave para analizar es la calidad del dato. Según cálculos de Sectorial, las estimaciones representan cerca del 56,7% del total, mientras que lo reportado por las agencias equivale al 37,3%. El crecimiento de 20,3% en esta última categoría refleja un mayor nivel de intermediación en la pauta publicitaria. Para los medios, el aumento de apenas 2,4% en la venta directa anticipa una presión creciente sobre sus ingresos. De cara al cierre del año, el comportamiento del consumo de los hogares será determinante en la definición de los presupuestos de mercadeo.
Los usuarios interesados en el mercado publicitario pueden consultar el Informe Publicidad y el Índice de Desempeño Sectorial, disponibles en la plataforma de Sectorial.
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