El sector ha venido consolidando su comportamiento respecto a cinco tendencias:
1- En el sector se han venido haciendo recortes presupuestales, de manera que, se ha generado un cambio en el enfoque, que ahora se basa en el rendimiento. En este sentido, las empresas priorizarán las soluciones tecnológicas que permitan hacer seguimiento y optimización a sus campañas publicitarias de manera rápida y efectiva.
2- También la seguridad y privacidad siguen primando por encima de todo, y las empresas de este segmento han adaptado las normativas de privacidad de la 3rd party data y la diversificación de sus fuentes de tráfico en sus empresas con la finalidad de evitar ataques.
3- El uso de Walled Gardens contribuirá a que los editores puedan aprovechar de mejor manera los datos de origen, esto implica, que, en el largo plazo, las redes sociales no contendrán tanta información, por lo que los editores deben utilizar dicha información en su beneficio.
4- El SDA será la gran próxima novedad, ya que, con la desaparición de datos de terceros, los editores replantearán su actitud respecto la segmentación publicitaria en términos de audiencia, estrategia e información de calidad para sus clientes.
5- Las empresas están analizando la eficacia de sus campañas basados en una perspectiva de atención, es decir, los resultados empresariales, las ventas y los sustitutos.
