De acuerdo con el Índice de Precios al Consumidor (IPC) del Dane, la inflación de los servicios de alojamiento hotelero en 2024 fue de 4,97%, lo que representa una reducción de 7,14 puntos porcentuales frente al crecimiento del 12,11% registrado en 2023. Este comportamiento se alinea con la inflación nacional, que pasó de 9,28% en 2023 a 5,2% en 2024, mostrando una disminución generalizada.
Además, los datos de la Encuesta Mensual de Alojamiento (EMA) muestran una reducción de dos puntos porcentuales en la ocupación hotelera al cierre de 2024 frente a 2023, según informó la Dirección de Estudios de Cotelco. José Andrés Duarte, presidente ejecutivo de la entidad, destacó que el sector enfrenta retos significativos en 2025 debido a la caída en la ocupación y la presión del IVA. Duarte señaló la necesidad de implementar medidas urgentes para fortalecer la competitividad, la sostenibilidad y la recuperación del sector hotelero.
Lea también: Cartagena se mantiene como una de las ciudades más atractivas para visitar en vacaciones
La desaceleración inflacionaria en alojamiento refleja una recuperación moderada del sector tras la volatilidad post-pandémica. Sin embargo, la reducción de ocupación señala presiones en demanda doméstica e internacional. Destinos como Bogotá, Medellín y Santa Marta enfrentan dinámicas heterogéneas, donde la competencia por huéspedes intensifica la presión sobre márgenes. Cotelco advierte sobre la fragilidad del crecimiento, exigiendo atención a factores macroeconómicos como tasas de interés y poder adquisitivo del consumidor.
Para operadores hoteleros, el contexto presenta dilemas estratégicos críticos. La contención de precios limita ingresos mientras costos operativos persisten elevados, comprimiendo rentabilidad. Empresas medianas y pequeñas enfrentan mayor vulnerabilidad respecto a grandes cadenas internacionales. La presión tributaria, sumada a ocupación decreciente, demanda decisiones inmediatas en optimización operativa, diversificación de ingresos y posicionamiento competitivo para garantizar sostenibilidad en 2025.
