Semana analizó cómo las marcas eligen entre influenciadores de gran alcance y creadores de contenido UGC (User Generated Content) dentro de sus estrategias de marketing digital.
La nota dimensiona el mercado con cifras de Sectorial: la industria del marketing de influencia en Colombia mueve cerca de USD 150 millones al año, equivalentes a más de $618.600 millones, y reúne a alrededor de 650.000 creadores de contenido.
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Ese crecimiento ha llevado a las empresas a incorporar distintos perfiles digitales. Mientras los influenciadores de gran alcance aportan visibilidad y conversación, los creadores UGC desarrollan contenidos para que las marcas los usen en sus propios canales, en pauta digital y en comercio electrónico.
Según Karen Carreño, CEO de Match Agency, la elección debe partir del objetivo de la campaña y no del número de seguidores: los influenciadores suelen servir para reconocimiento y lanzamientos, y el UGC para campañas continuas, anuncios y optimización.
