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Youtubers, la Tendencia Hecha Negocio

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A medida que pasa el tiempo la forma como las personas y las sociedades se comportan cambia. De igual forma se modifican las condiciones del mercado, las acciones que impactan a la comunidad y los productos que satisfacen las necesidades humanas. En el ámbito de las tecnologías de la información y las comunicaciones, la rapidez con que ocurren las transformaciones es aún mayor ante el desarrollo permanente a nivel de hardware y software, lo que permite hacer parte, con facilidad, de un mundo interconectado. Luego, disponibles los medios y los canales de información, quedan pendientes los emisores o creadores de información, y es en este punto que una nueva generación se roba el show y expande su protagonismo: los youtubers.

Fuente imagen: www.pixabay.com
Autor: Geralt

El nombre de los youtubers se deriva del portal web fundado en 2005, YouTube, hoy propiedad de Google (Ver: ¿Quién es el Nuevo CEO de Google y qué Cambios Vienen para la Compañía?). Un youtuber es aquella persona que se enfocan en temas específicos como videojuegos, recetas de cocina, tips de maquillaje, entre otros, aunque algunos deciden manejar diferentes temáticas las cuales publican a través de videos en internet. En otras palabras, un youtuber es al mismo tiempo el guionista, actor, director y técnico de producción de su trabajo.

La importancia de esta nueva generación de personajes ha sido tomada por la cotidianidad con la que se presentan, su forma espontánea y diferente a las tradicionales presentaciones de medios especializados de la televisión han hecho que cada vez sean más sus seguidores. Tan solo en Colombia, por ejemplo, algunos rondan sobre los 2,5 millones de suscriptores, como es el caso de Sebastian Villalobos y Juan Pablo Jaramillo (Gráfica 1). Sin embargo, dichas cifras son irrisorias si se comparan con youtubers internacionales como El Rubius, que cuenta con cerca de 17,5 millones de suscriptores en el canal de YouTube (Ver: 5 Formas Creativas de Promocionar su Pequeño Negocio).

Fuente: Sectorial. Datos a enero de 2016.
El reconocimiento social ha hecho que la industria publicitaria los vea como un medio para llegar a los consumidores cada vez más esquivos a la publicidad invasiva y a medios que antes se consideraban dominantes, como la radio y la televisión. Tanta es su acogida que ahora cuentan con eventos especializados para ellos, como el Club Media Fest, recientemente hecho en Bogotá (Ver: La Tecnología que ha Cambiado la Vida como la Conocemos Hoy).
Los youtubers en su gran mayoría iniciaron su papel en la web como un pasatiempo, una forma de divertir a sus seguidores. Hoy, muchos de ellos tomaron su labor como una forma de vida, un rol que les genera ingresos y que les ha permitido especializarse y ampliar el número de colaboradores internos, organizando sus propios espacios y equipos de grabación, sobretodo en el caso de los youtubers internacionales que ya tienen un historial amplio, no sólo en su trabajo sino también en sus ingresos (Gráfica 2).
 
Fuente: Forbes. Gráfica de Sectorial.
Queda claro que el poder que los youtubers han tomado, es el suficiente para que empresarios de diversos sectores, que van desde la industria cosmética hasta la cocina, los tomen como parte fundamental dentro del proceso de posicionamiento en el mercado y competitividad empresarial. También queda claro que en los países en vía de desarrollo el impacto de estos personajes de las redes es bajo comparado con el impacto que ya tienen en los países desarrollados, por esa razón en el top de los 10 youtubers con más ingresos durante el 2015 no están presentes, aún, los latinos o los africanos. Una medida más del potencial que tienen estos mercados (Ver: El Potencial de la Publicidad Digital).

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