En el frente del consumidor femenino, se estima que el 46% de las mujeres quieren tener un rol de liderazgo. El mensaje de inclusión ha calado en diversos sectores y se ha convertido en innovación para alimentos, belleza, salud y prendas de vestir; dándole paso a las Femtechs, una tendencia en el mercado enfocada en las dinámicas femeninas.
En Colombia, el mercado de femtechs ha experimentado un crecimiento acelerado, con más de 150 startups especializadas registradas en 2023. Empresas como Naturalab, Belcorp y nuevos actores digitales han capitalizado la demanda creciente de soluciones personalizadas. El e-commerce femenino representa aproximadamente 35% del comercio digital nacional, evidenciando el potencial de este segmento como motor de transformación en retail y servicios financieros adaptados a necesidades específicas.
Las empresas tradicionales enfrentan presión competitiva para innovar en experiencia del cliente y customización de ofertas. La convergencia de datos, tecnología y marketing direccionado requiere inversión en plataformas omnicanal y análisis comportamental. Quienes logren integrar perspectivas inclusivas en productos y servicios accederán a un segmento de alto poder adquisitivo, mientras que la ausencia de adaptación representará rezago competitivo significativo en los próximos años.
