La temporada navideña representa el momento más importante del año para el comercio minorista de juguetes, aportando aproximadamente el 60% de las ventas anuales de la categoría, según datos de Fenalco y Grupo Éxito. Este comportamiento es clave para un mercado que alcanza un tamaño cercano a los $5,4 billones, de acuerdo con Euromonitor. Durante diciembre, las ventas de juguetes llegan a ser hasta cuatro veces superiores a las de meses regulares.
De acuerdo con el diario La República, la oferta del sector minorista cuenta con más de 22.000 referencias en tiendas como Grupo Éxito, 100.000 en Pepe Ganga y 50.000 en Niñolandia, reflejando una fuerte preparación para la temporada.
El sector también ha ampliado su enfoque hacia los adultos, impulsado por el crecimiento de los coleccionables y el interés nostálgico de quienes buscan productos icónicos de su infancia. Este segmento complementa la demanda tradicional, en un contexto donde la disminución de la natalidad podría impactar las ventas a largo plazo.
La experiencia de compra presencial sigue siendo fundamental, ya que fomenta la conexión entre los consumidores y los productos, lo que refuerza el papel estratégico de las tiendas físicas en la recuperación del comercio minorista.
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