El mercado de belleza y cuidado personal en Colombia estima que finalizó 2025 con ventas de US $351,7 millones, impulsado por una fuerte tendencia hacia el bienestar básico y el autocuidado. Según un análisis del sector, las categorías de higiene y cuidado capilar se consolidaron como los pilares de la industria, concentrando el 38,0 % y el 26,0 % de las ventas totales, respectivamente. El comportamiento responde a un cambio en los hábitos del consumidor, quien ahora prioriza productos de uso diario y tratamientos especializados, influenciado en gran medida por el auge del comercio electrónico y las recomendaciones en plataformas digitales.
De acuerdo con Krika Cosmetics, el desempeño por categorías muestra que en el segmento capilar lideraron las mascarillas y tratamientos intensivos con una participación del 34,0 %, mientras que en maquillaje la máscara de pestañas ocupó el 28,0 % de las ventas. Camilo Zuluaga, CEO de la compañía, destacó que tres de cada diez artículos adquiridos en el primer semestre fueron de origen nacional, aunque se observa una creciente influencia de la cosmética coreana impulsada por contenidos digitales. Asimismo, categorías como el skincare alcanzaron un 12,0 % de participación, destacando la demanda de sérums con componentes activos como ácido hialurónico y niacinamida.
La dinámica comercial del año estuvo marcada por picos de consumo específicos, donde noviembre concentró entre el 30,0 % y el 40,0 % de las transacciones digitales debido a jornadas de descuentos como el Black Friday. Por su parte, diciembre registró un repunte adicional motivado por la temporada de obsequios de fin de año. El balance de 2025 ratifica la resiliencia del sector y la efectividad del canal online, el cual facilitó que productos de maquillaje y fragancias mantuvieran cuotas de mercado del 20,0 % y 4,0 %, respectivamente, cerrando un ciclo de crecimiento para la industria cosmética en el país.
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