Durante el primer semestre de 2025, el sector publicitario en Colombia mostró un comportamiento mixto. Si bien los ingresos nominales y la inversión en publicidad digital continuaron creciendo (5,6% y 9,3% respectivamente), el sector enfrenta una contracción del personal ocupado (-19,3%), atribuida en gran parte a la optimización de procesos mediante nuevas tecnologías como la Inteligencia Artificial (IA).
El crecimiento de la inversión digital sigue siendo robusto, liderado por formatos como redes sociales y video, aunque a un ritmo más moderado que en años anteriores. De cara a 2026, el sector se enfoca en la IA, la personalización, el marketing con propósito y la convergencia omnicanal (término utilizado en el comercio electrónico y el sector minorista para describir una estrategia empresarial) como ejes estratégicos, en un mercado donde la privacidad de datos y la profesionalización del marketing de influencia ganan cada vez más relevancia.
El mercado publicitario colombiano ha experimentado una transición acelerada hacia canales digitales, con plataformas como Google y Meta concentrando la mayor parte de la inversión programática. Este fenómeno ha posicionado a Colombia entre los mercados latinoamericanos más dinámicos en adopción tecnológica, atrayendo agencias internacionales y startups especializadas en marketing tech. Sin embargo, la fragmentación del gasto publicitario entre múltiples plataformas ha intensificado la competencia y presionado los márgenes de las agencias tradicionales.
Para las empresas del sector, la actual transformación representa tanto oportunidades como desafíos críticos. Aquellas que inviertan en capacidades de IA, análisis de datos y automatización podrán diferenciarse en un mercado saturado. Simultáneamente, la reducción de personal exige estrategias de reconversión laboral y retención de talento especializado. La profesionalización del marketing de influencia y cumplimiento normativo en privacidad de datos se consolidarán como competencias clave para mantener relevancia competitiva.
