Descubre Cómo Cirque du Soleil Revolucionó el Mundo del Entretenimiento
El afamado Cirque du Soleil, considerado uno de los espectáculos más impresionantes del mundo, ha logrado mantenerse en la cima gracias a su estrategia única e innovadora. ¿Cuál es la clave de su éxito? Vamos a descubrirlo.
Los Inicios del Cirque du Soleil: De un Sueño a una Realidad
En la década de 1980, en la ciudad de Québec, Canadá, una compañía de teatro llamada “Los Caminantes sobre Zancos de Baie-Saint-Paul” comenzó a gestar una idea revolucionaria. Fundada por Gilles Ste-Croix, la compañía contaba entre sus filas con Guy Laliberté, quien posteriormente fundaría Cirque du Soleil.
Durante las celebraciones del 450º aniversario del descubrimiento de Québec, Laliberté convenció a los organizadores de realizar una gira provincial con los artistas del Cirque du Soleil. Esta gira fue el comienzo de una travesía ininterrumpida de éxito y crecimiento.
Crecimiento y Expansión: De 73 a 4,000 Empleados
Desde su creación, Cirque du Soleil ha experimentado un crecimiento exponencial. En sus inicios, la compañía contaba con 73 personas y ahora emplea a más de 4,000, de los cuales 700 son artistas. Inicialmente, realizaban giras con un único espectáculo, atrayendo a 270,000 espectadores anualmente en sus primeros cinco años. El éxito del show llevó a que en 2001 casi seis millones de personas disfrutaran de sus espectáculos. Actualmente, Cirque du Soleil presenta 13 espectáculos y factura más de 850 millones de dólares al año, con más de 44 millones de espectadores desde su creación.
“Reinventamos el Circo”: La Estrategia del Océano Azul
La primera gira internacional del Cirque du Soleil en Los Ángeles (California, EE.UU.) se denominó “Reinventamos el Circo”. Esta estrategia de diferenciación es lo que ha mantenido su éxito. Cirque du Soleil adoptó la estrategia del Océano Azul, que se enfoca en desarrollar un mercado sin competencia. A diferencia del Océano Rojo, donde las industrias existentes compiten ferozmente, el Océano Azul crea un espacio de mercado nuevo y sin competidores, capturando una demanda inédita y alineando todas sus actividades estratégicas hacia la diferenciación y el bajo costo.
Innovación y Valor: El Secreto del Éxito
Cirque du Soleil innovó al reconocer que los circos tradicionales estaban dirigidos principalmente a los niños y tenían altos costos asociados con el mantenimiento de animales. En respuesta, crearon un espectáculo atractivo para todas las edades, eliminando el uso de animales y enfocándose en gimnastas, malabaristas, magia y otros shows que apelan a un público más amplio. Esta innovación no solo atrajo a más espectadores, sino que también redujo significativamente los costos operativos.
La Estrategia de las Cuatro Acciones para Crear Valor
Para alcanzar este éxito, Cirque du Soleil aplicó el esquema de las cuatro acciones para crear una nueva curva de valor:
- Eliminar: ¿Qué elementos tradicionales de los circos podían eliminarse para reducir costos y mejorar la experiencia del público?
- Incrementar: ¿Qué aspectos del espectáculo debían incrementarse por encima de la norma de la industria para ofrecer un valor único?
- Reducir: ¿Qué componentes podían reducirse sin afectar la calidad del espectáculo?
- Crear: ¿Qué nuevas variables podían introducirse para diferenciarse completamente del mercado tradicional?
Conclusión
Cirque du Soleil ha demostrado que innovar y ofrecer un valor excepcional es clave para el éxito sostenible. Al crear su propio Océano Azul, la compañía no solo evitó la competencia directa, sino que también estableció nuevos estándares en la industria del entretenimiento, manteniéndose como líder indiscutible.
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