A pesar de la desaceleración económica que ha golpeado a varios sectores en Colombia, el segmento de la belleza y los cosméticos han experimentado un notable crecimiento.
La diversidad en los productos ofrecidos y la mayor participación de los hombres en el consumo de cosméticos, han impulsado el crecimiento del sector. Según la Cámara de Cosmética y Aseo de la Asociación Nacional de Empresarios (ANDI), en Colombia, las ventas de productos de cuidado personal masculino alcanzaron los $US 393 millones en 2023. Además, la entidad indica que cada colombiano gastó en promedio $230.000 en productos de belleza y cuidado personal ese año, lo que representa un aumento del 11,8% en comparación con 2022.
Asimismo, Colombia se destaca como uno de los líderes en cosmética vegana en la región, ocupando el noveno lugar en Latinoamérica en cuanto a la variedad de productos disponibles con estas características.
La tendencia hacia productos sostenibles y amigables con el medio ambiente ha consolidado a Colombia como polo de innovación en cosméticos naturales. Empresas locales como Natura &Co, Belcorp y productores independientes han capitalizado esta demanda, expandiendo sus portafolios con líneas eco-friendly. El comercio electrónico ha amplificado este crecimiento, permitiendo que marcas emergentes accedan a mercados nacionales e internacionales con mayor facilidad, diversificando la oferta disponible para consumidores conscientes.
Para las empresas del sector, estos dinamismos representan tanto oportunidades como desafíos competitivos. La fragmentación del mercado entre actores consolidados y emprendimientos digitales exige estrategias de diferenciación clara. Aquellas que integren innovación en formulaciones veganas, sostenibilidad certificada y experiencias de compra omnicanal posicionarán mejor sus marcas. Simultáneamente, la saturación creciente demanda eficiencia operativa y gestión inteligente de costos para mantener márgenes competitivos.
