Según el informe Brand Footprint de la consultora Kantar, la empresa estadounidense de bienes de gran consumo, Procter & Gamble (P&G), lidera el ranking de consumo de no alimentación con sus marcas de cosmética y muestra que las ventas de productos de cuidado de la piel tuvieron un incremento del 31%. El resultado es debido a una estrategia de merchandising y comunicación más clara que desarrolló la marca para que los clientes vieran más viable la compra de sus productos.

Así mismo, P&G se ubica en el quinto lugar como la compañía que más peso gana en el número de contactos con el consumidor (Consumer Reach Point) y algunas de las marcas que más han ganado presencial en el mercado son Evax, Pantene, Ausonia, Dodot, Gillette, H&S y Oral-B.