El fenómeno del K-Beauty o belleza coreana ha impactado el mercado de cosméticos en Colombia, impulsando un crecimiento en las importaciones. Las exportaciones de cosméticos de Corea del Sur al país se dispararon un 237,0% hasta noviembre de 2024, según datos del Observatorio de Complejidad Económica (OEC). Este auge se basa en el uso de ingredientes naturales y un enfoque en la innovación de productos.
De acuerdo con Caracol Radio, este incremento obedece a un cambio en las preferencias de los consumidores colombianos, que ahora buscan productos orientados a la prevención y el cuidado integral de la piel, más que a soluciones correctivas. Cosméticos como los protectores solares en barra, serums y limpiadores faciales son cada vez más demandados, impulsados en gran medida por la promoción y recomendación en redes sociales.
Este panorama desafía a la industria cosmética nacional a adaptarse a la ola asiática. Camilo Zuluaga, CEO de Krika Cosmetic, destacó que el consumo de productos que aportan vitalidad y luminosidad está aumentando, lo que obliga a las marcas locales a reformular sus ofertas e invertir en empaques más sofisticados. Las proyecciones indican que el crecimiento de las importaciones coreanas continuará en 2025, integrando el mercado colombiano a una tendencia global.
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