La venta de cosméticos continúa expandiéndose tanto en el mercado nacional, como internacional, consumo que es impulsado por un aumento en el interés por el cuidado personal y la estética, junto con una mayor conciencia sobre la salud de la piel y el pelo. Asimismo, la abundante información disponible en línea y la influencia de plataformas como Instagram y TikTok han intensificado el interés en el cuidado personal, a la vez que han visibilizado diferentes marcas emergentes, que compiten con consolidadas en el mercado.
En 2024, el mercado colombiano de productos cosméticos y de cuidado personal cerró con un valor estimado en US$2.884 millones, lo que significó un crecimiento del 4,6% respecto al año anterior. Se espera que el mercado de belleza en Colombia presente un crecimiento superior al 4,0% en 2025. Asimismo, se prevé que el incremento sea continuo, con un crecimiento anual compuesto del 4,7% en los próximos cinco años.
El sector cosmético colombiano se caracteriza por la coexistencia de multinacionales consolidadas y emprendimientos locales que aprovechan canales digitales para distribuir productos. La categoría de cuidado facial lidera el mercado, seguida por maquillaje y cuidado capilar. Adicionalmente, la creciente demanda por productos naturales, orgánicos y con ingredientes sostenibles refleja cambios en las preferencias del consumidor colombiano, particularmente entre millennials y generación Z que prioriza marcas con responsabilidad ambiental y social.
Para las empresas del sector, el crecimiento sostenido del 4,7% anual proyectado representa oportunidades significativas en innovación de producto y expansión de canales de distribución. Sin embargo, la intensificación competitiva exige diferenciación estratégica mediante storytelling auténtico en redes sociales, personalización de ofertas y desarrollo de líneas especializadas. Las compañías que logren integrar sustentabilidad en sus modelos de negocio y adopten tecnologías como inteligencia artificial para análisis de tendencias obtendrán ventajas competitivas sostenibles.
