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La Dinámica del Turismo en Colombia No la Explica Solo el Ocio

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El sector turismo exhibió un buen desempeño en lo corrido del año, explicado en gran medida por la marca país. Según el informe de Brand Finance, Colombia aumentó su valor financiero como marca un 6% en 2018, con un valor de US$254.000 millones, frente a los US$239.000 millones del 2017. Esto tiene implicaciones relacionadas con la inversión que atrae el país, específicamente como destino turístico en cualquiera de sus rubros, reflejando una mayor confianza por parte de los consumidores extranjeros.

Además, el buen desempeño del sector viene acompañado de un mayor dinamismo en toda la cadena. Cabe resaltar que en el periodo enero-septiembre, los ingresos reales crecieron 6,9%, lo cual, en conjunto con el crecimiento de la TRM, beneficia al sector.

Datos: Dane. Elaboración: Sectorial

Por su parte, en los primeros nueve meses del año, el ocio lideró el motivo principal de viaje de los huéspedes, sin embargo, fue el único rubro que decreció respecto al mismo periodo del año anterior.
El turismo de salud exhibe un crecimiento de 30.7%, en el que se destacan, además de las cirugías estéticas, los servicios con especialistas en oncología y cardiología. La tendencia del turismo de salud se ve respaldada por Market Data Forecast, quien pronostica que el turismo médico crecerá a una tasa anual compuesta de 18,9% en Latinoamérica hasta el 2021, logrando valores de US$10.300 millones.

Por otro lado, la mala experiencia de los visitantes genera aversión hacia las demás agencias, acrecentando una mala reputación para el sector. Los representantes en la región hicieron un llamado al Instituto Distrital de Turismo para que disponga mayores controles. Frente a esto, Shadia Olarte, directora de Indetur, aseguró que “ya se han adoptado medidas en conjunto con la Policía, no obstante, se requieren acciones más contundentes para frenar este tipo de ilegalidad que afectan la imagen de la ciudad”.

El sector turismo ha mostrado una buena dinámica en lo corrido del año, gracias a factores como la inversión extranjera directa, por lo que, para el 2019, se espera un crecimiento de la actividad de entre el 6% y el 8%.

Según el presidente de Cotelco, Gustavo Toro, las proyecciones para 2019 incluyen una ocupación hotelera superior por dos puntos a la del 2018, con un promedio del 58%. “Creemos que la construcción de hoteles perderá dinamismo, lo cual permitirá que las habitaciones que están desocupadas vayan llenándose poco a poco” argumentó el directivo.

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