Los ingresos totales nominales del sector publicitario se han mantenido al alza desde 2021 y han superado los valores registrados antes de la pandemia del Covid-19. Por su parte, el empleo en el sector ha mostrado una tendencia a la baja y, de hecho, no ha logrado recuperar sus niveles prepandemia.
La inversión en publicidad digital cerró el 2024 con un crecimiento del 6,1% respecto a 2023 y un valor superior a los $2,8 billones, particularmente los formatos con influenciadores y en redes sociales registraron variaciones del 57,1% y el 13,3%, respectivamente.
En el comercio internacional, a noviembre de 2024, las exportaciones del sector ascendieron a $366,8 millones de dólares y tuvieron un aumento anual del 48,7%, mientras que las importaciones crecieron en 11,2% y llegaron a $202,4 millones de dólares.
El auge de la publicidad digital refleja la transformación del ecosistema mediático colombiano, donde plataformas como Google, Meta y TikTok concentran la mayor parte de la inversión publicitaria. Este crecimiento se alinea con la digitalización acelerada del comercio electrónico nacional y el aumento de la penetración de internet, especialmente en zonas urbanas. Los anunciantes locales han migrado progresivamente sus presupuestos hacia canales digitales, reduciendo la dependencia de medios tradicionales como televisión y prensa escrita.
La desconexión entre crecimiento de ingresos y empleo genera desafíos estructurales para el sector: la automatización de procesos publicitarios y la consolidación de grandes agencias globales limitan la creación de empleo local. Para las empresas medianas y pequeñas especializadas en servicios creativos y estrategia digital, esto representa tanto una amenaza competitiva como una oportunidad de diferenciación mediante especialización en nichos de alto valor agregado y atención personalizada a clientes regionales.
