La división Worldpanel de Kantar presentó un informe reciente sobre la categoría de maquillaje en Colombia, revelando que el 77% de los hogares del país incluye productos de maquillaje.
El informe subraya que, aunque los segmentos de uñas y cara son significativos en valor, el segmento de ojos, que incluye pestañinas, sombras y delineadores, ha liderado la recuperación de los hogares compradores. Estos productos son los más presentes en los gabinetes de cosméticos, sólo superados por los esmaltes para uñas.
Esteban Malagón, account executive de Kantar Colombia, explicó que la pandemia de 2020 influyó en las tendencias de compra. Actualmente, el maquillaje para ojos tiene una presencia en el 44% de los hogares, comparado con el 36% del segmento de labios. Esta tendencia ha sido particularmente fuerte en la región noroccidental del país, especialmente en Antioquia, donde el 57% de la población adquiere productos para ojos, superando en un 13% la media nacional. En esta región, los hogares de estratos bajo y medio gastan entre $9.000 y $10.000 en estos productos.
El informe también destaca que, aunque el auge en el consumo de productos para ojos es un buen indicador de cambios en la categoría, todavía existe una brecha en comparación con 2019. En ese año, el maquillaje alcanzaba el 81% de los hogares, sugiriendo que el interés en la categoría ha disminuido con el tiempo. Según Malagón, el actual 77% podría ser el nuevo techo para la presencia del maquillaje en los hogares colombianos.
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