En Colombia, la publicidad digital sigue ganando terreno y se consolida como una herramienta esencial en las estrategias de marketing de empresas de todos los tamaños. Según el informe más reciente de la Interactive Advertising Bureau (IAB) para el segundo trimestre de 2024, la inversión en este sector alcanzó los $722.357 millones de pesos, lo que representa un crecimiento del 4,1% en comparación con el mismo periodo del año anterior. Este incremento subraya el papel crucial que las plataformas digitales juegan al maximizar la visibilidad de las marcas mediante formatos innovadores.
Entre los formatos publicitarios que han contribuido significativamente a este crecimiento, el video destaca con una inversión de $207.585 millones de pesos, representando el 29% del total. Su capacidad para generar una conexión emocional con las audiencias y su adaptabilidad a múltiples plataformas lo posicionan como el formato preferido por los anunciantes. La directora ejecutiva de IAB, Paola Restrepo Ospina, señaló que la publicidad digital ha demostrado ser indispensable para el crecimiento de las marcas, especialmente por su capacidad para ofrecer una comunicación personalizada y medible.
Las redes sociales también se han consolidado como un pilar fundamental en la inversión publicitaria, con $195.055 millones de pesos invertidos, lo que equivale al 27% del total. Este formato es particularmente atractivo debido a su alcance masivo y la posibilidad de segmentar audiencias específicas, permitiendo a las empresas maximizar su presencia en el entorno digital.
El informe destaca además el crecimiento del marketing de influencers y contenido, que experimentó un aumento del 32%, consolidándose como una tendencia emergente en el marketing digital.
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