La inversión en publicidad digital en Colombia entró en una fase de aceleración en 2026, aunque los recursos no se distribuyen de la misma forma entre los formatos. Entre abril y junio, el mercado movilizó $847.663 millones, frente a los $442.612 millones del primer trimestre, lo que representa un incremento de 91,5%. La diferencia obedece, en buena medida, a un comportamiento habitual del sector: el primer trimestre suele registrar menor volumen porque las marcas ajustan sus presupuestos tras la alta demanda de fin de año, mientras que el segundo contó con el impulso extraordinario de la Copa Mundial de la FIFA.
Entre un periodo y otro, Search creció 161,0%, Video 142,5%, Social Media 71,2% y Display 38,2%, con repuntes generalizados en los demás formatos evaluados. La lectura del trimestre exige, por tanto, dos escalas: la comparación contra el primer trimestre muestra una aceleración dentro de 2026, mientras que la comparación anual permite contrastar periodos equivalentes y dimensionar el crecimiento real del mercado.
Según Revista P&M, que recogió el más reciente Informe de Inversión en Publicidad Digital en Colombia de IAB Colombia, el valor del segundo trimestre también supera en 9,1% los $777.209 millones del mismo periodo de 2025. Video encabezó los formatos con $272.396 millones y una participación de 32,1%, tras crecer 19,2% en un año; le siguieron Social Media, con 25,3%, y Search, con 18,6%. Display alcanzó $125.834 millones, con un avance de 34,4% que elevó su peso de 12,0% a 14,8%, y Branded Content pasó de $4.987 millones a $9.500 millones, un aumento de 90,5%, aunque aún representa solo 1,1% del mercado.
En contraste, Search disminuyó 3,1%, Social Media 2,9% e Influencer Marketing 7,0%, mientras Audio Digital creció 23,9% hasta $1.859 millones. Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de IAB Colombia, destacó la importancia de contar con información periódica y comparable para acompañar las decisiones de la industria, en un mercado donde anunciantes y agencias deben revisar con mayor frecuencia dónde asignan sus recursos.
Por fuente de información, las agencias reportaron $315.827 millones, 20,3% más que un año atrás; los publishers por venta directa sumaron $51.425 millones, con un alza de 2,4%; y las estimaciones de IAB Colombia ascendieron a $480.411 millones, 3,4% por encima del registro anterior. Para dimensionar el tamaño del mercado, El Colombiano reportó, con base en el estudio anual de la misma entidad, que la inversión digital llegó a $3,04 billones en 2025, un crecimiento de 7,6% frente a 2024 y una participación de 59,0% dentro de la inversión total en medios. Ese año, las redes sociales concentraron cerca de $911.734 millones, equivalentes a 30,0% del mercado, y el video sumó $858.169 millones, con un incremento de 13,1%.
En el mismo estudio, las agencias reportaron ingresos por $1,11 billones, 6,5% más que en 2024, y la venta directa de publishers, adnetworks y medios digitales alcanzó $197.000 millones, con un avance de 36,7%, mientras las fuentes estimadas por el gremio aportaron $1,73 billones. Noticias RCN advirtió, por su parte, que el informe mide inversión y no establece cuántos anuncios vio cada persona ni qué tan efectivos fueron, por lo que las cifras describen el flujo de recursos y no el desempeño de las campañas.
Desde Sectorial se considera que el salto de 91,5% frente al primer trimestre debe leerse con cautela, porque combina estacionalidad presupuestal y el efecto puntual del Mundial. La cifra que mejor describe la tendencia de fondo es el avance de 9,1% frente al segundo trimestre de 2025, un ritmo moderado para un canal que ya concentra 59,0% de la inversión en medios. Más relevante que el total es la recomposición: Video y Display ganan peso, mientras Social Media y Search, formatos de respuesta directa, retroceden en términos anuales. Esto sugiere que parte del presupuesto se orientó a visibilidad y construcción de marca, lo cual es coherente con un evento masivo, y que su sostenibilidad dependerá de si los anunciantes mantienen esa asignación cuando termine el torneo.
Para seguir de cerca el comportamiento de la inversión publicitaria y su efecto sobre el desempeño del sector, consulte el Índice de Desempeño Sectorial, los Informes Sectoriales de Publicidad y Marketing y participe en los Foros Sectoriales de Sectorial.
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Fuentes consultadas:
- Revista P&M (22 oct 2026): Inversión en publicidad digital en Colombia creció 9,1% y alcanzó $847.663 millones en el segundo trimestre de 2026
- El Colombiano (31 mar 2026): Colombia supera los $3 billones en publicidad digital: así se reparte la inversión
- Impacto TIC (2026): Inversión en publicidad digital crece 9,1 % en Colombia durante 2026
