Oppo alcanzó una cuota de mercado de 21% en enero de 2021, luego de posicionar con éxito sus líneas de productos e impulsar su segmento de gama media con dispositivos 5G. El declive de Huawei tras la guerra comercial de China con Estados Unidos, que rompió la cadena de suministro de componentes y nuevos lanzamientos, ayudaron a que se diera este resultado para Oppo. El posicionamiento de Oppo en el primer lugar también se debe a la reducción de la cuota de mercado de Huawei tras la escisión de Honor de la firma.
En enero de 2021, Oppo logró superar a Huawei y Xiaomi como la marca de celulares más vendida en China, este hecho es importante porque marca la caída de Huawei como el principal fabricante en el país asiático, quien en años anteriores dominaba el mercado con una cuota del 40%, muy superior a la de sus competidores y que ahora lucha por mantenerse en los primeros lugares.
Según datos de Market Pulse Service de Counterpoint Research, Oppo se convirtió en el primer fabricante de teléfonos inteligentes en China al alcanzar una cuota de mercado del 21%, en segundo lugar, se encuentra Vivo con un 20%, seguido por Huawei, Apple y Xiaomi con un 16% cada uno. Estos resultados del nuevo líder obedecen a que desde julio del 2020 han logrado posicionar con éxito sus líneas de productos en el mercado, al cambiar la marca a la serie Reno, además de un fuerte impulso al segmento medio con dispositivos 5G que lograron satisfacer la demanda a unos buenos precios.
A lo anterior se suma el declive de Huawei dada la guerra comercial entre China y Estados Unidos (Huawei Siente los Impactos de las Sanciones Estadounidenses), que rompió la cadena de suministros de componentes y por lo tanto ha implicado menos lanzamientos del fabricante. Este aspecto es clave en la subida de Oppo al primer lugar, ya que Huawei vio reducido su inventario de componentes para teléfonos inteligentes 5G, lo que lo llevó a cambiar su enfoque hacia el segmento premium, concentrando sus ventas en estos productos de alto margen y dejando de lado el segmento medio, el cual fue aprovechado por sus competidores, más aún cuando el 65% de los teléfonos inteligentes vendidos en China son compatibles con esta tecnología.
La independización de la marca Honor de Huawei, también contribuyó a este resultado, ya que redujo la participación de Huawei en el mercado, tendencia que se prevé continuara durante 2021 y llevara a que otros fabricantes ganen participación, no solo en China sino en el resto del mundo. Según Nikkei, Huawei reducirá en un 60% su producción en 2021, es decir que alcanzara una producción de 80 millones de smartphones, cifra que es mucho menor a la del año anterior cuando Honor aún era parte de la empresa. (Huawei se Convierte en el Mayor Vendedor de Smartphones del Mundo)
Pero, si se agrupa a Oppo, Vivo, Realme y OnePlus, entre otras marcas que pertenecen al grupo BBK Electronics, su liderazgo es mucho mayor en China y también en el resto del mundo. Además de que para el 2021 el grupo tiene previsto expandir la participación de Oppo en el mercado asiático; crecer en Europa con productos de alta gama y en mercados emergentes de America Latina se enfocara en productos de gama baja y media, mostrando en ambos segmentos nuevos aspectos y formas, como las pantallas enrollables que parecen tener un potencial alto en el mercado de teléfonos inteligentes.
